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动漫IP新时代流量玩法+IP衍生或将成为屁屁猩AD

更新时间: 2019-07-09

  一只充满青春活力的猩猩,初来城市,他梦想成为巨星。唱歌,表演,体育,喜剧,只要有机会他都想试试。虽然有点抖S和小好色,但乐天派的性格让他面对任何困难都能乐观应对。

  近来大热的超级IP形象“ADOONGA屁屁猩”中,有这样一个桥段:原为卡通角色的屁屁猩通过模仿“灭霸”,而机缘巧合下成为了抖音上的顶级网红。之后通过3D制作各种模仿人类行为的搞怪、跳舞视频而获赞无数。

  “虚拟偶像”并不是什么特别潮流的新概念,在上世纪90年代的日本就已经出现这些字眼,近年来,越来越多的虚拟偶像不断涌现,不过相较于以往的“二次元”幼稚形象,如今的IP形象最大的特点就是“打破次元壁”的网红新模式。

  简而言之,ADOONGA作为新生代IP的优势是“多快好省”:产出多;周期短;视觉及内容质量高;最关键的是,同比以往的线下推广,可降低相当多的成本。

  那么,有了技术,有了创意,有了内容,风口浪尖上的新一代虚拟IP屁屁猩ADOONGA,是不是就起飞了呢?作为新兴领域,市场上的收效自有其独特的发展规律香港挂牌玄机而判断其价值的走向,也往往会体现在在相关领域的线下娱乐设施、衍生品开发、影视制作与品牌联合等商务合作上,最后共同完成虚拟偶像的打造和内容的变现。

  所以,为了在卡通形象泛滥的市场上,吸引多达上千万的二次元用户目光,从而发散至整个互联网,是整个动漫行业的营销团队都在不断探索的问题。那么最近借机迅速面市的ADOONGA能否从众多形象中脱颖而出,成为下一个时代新星,最后刷爆社交圈呢?我们还是要从IP衍生+流量玩法两方面去分析。

  ADOONGA是由韩国知名设计师VOOZCLUB一同参与设计的,这个曾经成功打造出中国娃娃“Pucca”的韩国NO.1形象制作公司。为了更为迎合市场的审美,它经过设计师与受众的多次校验,最终才呈现出了兼具众多流行必备元素的形象效果。

  形象的外观直接影响着受众的接受度,无论是日本的熊本熊、还是新晋网红“猪小屁”,它们“贱萌”的形象特征是粉丝们乐于主动传播的关键所在。快节奏的生活,往往会让当代青年因为压力透不过气,而释放本性,轻松愉悦的东西可以帮助人们缓解压力,自然备受欢迎。网络上流行的“贱”、“蠢”、“萌”,折射出的正是广大受众对不拘于常规的行为的羡慕和追捧,可以说“无贱不欢”、“不蠢不愉快”、“不够萌不要卖”。

  贱萌感:腮红+性感屁股,腮红是萌系的代表,ADOONGA不露出牙齿的时候脸颊永远带着两片扉红,萌性十足。它独特的外漏性感屁股搭配偶尔占满半张脸颊的闪亮大排牙,连成一条波浪形的眉毛和各种轻佻搞怪的神态,“贱”劲爆棚。如此贱萌的形象,势必能迅速占领年轻人的社交阵地。

  短小四肢:ADOONGA的四肢十分短小,但却异常灵活,这与人们常识认知中高大威猛,攻击性十足的大猩猩形成了明显的外观反差,可以弱化它作为猩猩的原始暴戾感,加重萌点。

  拟人化:ADOONGA与其他二次元风满满的“动物”不同,反而作为一个十分具有人类特征的形象体态。这样的设定能让ADOONGA更好地融入现实生活,方便后期的营销。随时随地地出现+无障碍动作的表达无形中拉近了与消费者的亲近感,给人一种形象真实存在的感觉,更能吸引粉丝的关注。

  很多卡通形象通过网络炒作等方式迅速爆红之后其产业链条才逐渐铺开,在版权意识缺乏的中国,这样的模式十分被动,容易山寨泛滥。而ADOONGA在面市之前各种衍生品的设计早已成型,其搭载的中国区独家代理商上海盛企文化创意有限公司这艘大船,更是动漫行业近两年成长最为迅速的专业化动漫运作公司之一。先期授权衍生品,并部分投入生产,随之同步推出卡通形象,将产业链条在营销中不断完善。这种模式既能为卡通形象的流量玩法造势助力,也可将该卡通形象引入高商业价值的良性循环发展中。

  作为时代风口上的ADOONGA:本质上是IP+流量生意,凭借着技术革新、内容创新,来打破次元壁以此面向更广大的目标群体。对于现在的市场观众来说,仅有虚拟偶像的形象设计和常规内容产出,如果缺少各大流量端口所带来的吸量能力与整合变现能力,无疑并不具备打造“爆款”IP的基础。

  因此,盛企文化在打造ADOONGA作为“爆款”IP的过程中,从“直播、短视频平台的线上引流端口,再到线下的“全国巡展遇见大明猩”等各类商务合作性质的展览。从这两点来看无疑是非常成功地。

  而以此为基础,ADOONGA也终于迎来了大爆发,与流浪地球的联名,且就电影上映的时间段其粉丝量的增速来看,ADOONGA已经一跃成为了中国动漫IP界的焦点人物。就此ADOONGA能否充分利用自己所收获的大量粉丝,并持续为ADOONGA的后续造势发力,这将成为其能否霸屏社交圈的重要环节。

  对于从事这一新兴产业的ADOONGA来说,“虚拟偶像”概念的扩大化和主流化,无异于为这个已有二十余年历史,“既老又新”的领域重新划分了一次赛道,各大直播、短视频平台的海量内容需求必然会给虚拟偶像带来新的机遇。适应时代的好形象+好营销+专业化的全产业链经营,这三点看起来十分简单,但不论哪一环节,真正能做好做精的凤毛麟角。ADOONGA也面临着这些各个环节的挑战,其能否成为下一个风靡社交圈的国民IP,本文无法给出答案,因为只有市场才是检验一切的试金石,让我们拭目以待。

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